Aunque los atletas olímpicos parecen a priori todo un filón publicitario para las marcas, lo cierto es que el éxito de la publicidad con este tipo de celebridades reside en mantener de alguna manera en segundo plano al deportista.
Así lo concluye al menos un reciente estudio de la Universidad de Vanderbilt. Según este informe, la clave de la publicidad con estrellas olímpicas está en proporcionar al consumidor la mínima información posible sobre los atletas.
Según el informe de la Universidad de Vanderbilt, cuanto menos sepa el consumidor sobre las opiniones personales del atleta olímpico, mayor será la efectividad de las campañas publicitarias protagonizadas por el deportista.
En este sentido, y si quieren firmar contratos publicitarios tras sus éxitos en las Olimpiadas, los atletas olímpicos deben ser cuidados a la hora de poner al descubierto opiniones demasiado personales en Twitter y Facebook.
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